A enxurrada de conteúdo de baixa qualidade produzido por inteligência artificial (IA) tomou conta da internet, poluindo buscas, redes sociais e plataformas digitais. Receitas absurdas, biografias falsas e imagens artificiais se espalham, depreciando conteúdos relevantes e dificultando o acesso à informação de qualidade. Agora, empresas de tecnologia tentam conter o problema que elas mesmas ajudaram a criar. O Spotify informou ter removido 75 milhões de uploads considerados spam no ano passado. O LinkedIn criou uma ferramenta para denunciar conteúdos gerados por IA, enquanto pesquisadores do Google identificaram e eliminaram milhares de canais de baixa qualidade no YouTube. Aplicativos de mensagens, sites de avaliações, plataformas acadêmicas e serviços de relacionamento também passaram a reduzir a visibilidade ou excluir material produzido artificialmente. A reação ocorre em meio ao crescente cansaço dos usuários com os impactos da IA sobre empregos, saúde mental e meio ambiente. A chamada “slop”, ou porcaria digital, tornou-se tão disseminada que a Merriam-Webster escolheu o termo como palavra do ano de 2025. Serviços de música também enfrentam o fenômeno. A Deezer afirmou que quase metade das faixas adicionadas diariamente era gerada artificialmente, enquanto a IA já responde por mais de um terço do material enviado ao Apple Music. No YouTube, mais de 20% dos primeiros vídeos curtos apresentados a novos usuários foram classificados como conteúdo de baixa qualidade gerado por IA em um experimento.
O problema é lucrativo: um dos canais mais populares desse tipo chegou a faturar milhões de dólares por ano. Para combater a proliferação, plataformas passaram a analisar padrões de publicação, contas coordenadas e comportamentos considerados abusivos. O TikTok identificou bilhões de vídeos gerados por IA e removeu centenas de milhares por violação de suas regras. Pinterest e TikTok também permitem ou testam mecanismos para que usuários controlem a quantidade de conteúdo artificial exibido. No X, pesquisas indicam que quase metade das publicações longas pode ter sido criada com auxílio de IA. O Substack lançou uma ferramenta para detectar textos possivelmente produzidos artificialmente, mas autores reclamaram de erros e classificações injustas. Especialistas alertam que combater o chamado “slop” não é simples, pois a IA também pode ser uma ferramenta legítima de criatividade. O excesso de conteúdo artificial, porém, ameaça dificultar a descoberta de material relevante e pode reduzir a confiança dos usuários. Pesquisadores afirmam que o problema pode sufocar a criatividade humana, corroer o valor cultural e prejudicar o debate público. Para especialistas, trata-se de uma questão sistêmica do ambiente digital, que exige equilíbrio entre combater abusos e preservar a liberdade de criação. Se as plataformas errarem na medida, poderão afastar usuários e criadores em busca de espaços digitais mais confiáveis.
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