O Vietnã consolidou-se como o destino turístico que mais cresce no Sudeste Asiático. Em 2025, recebeu mais de 21 milhões de visitantes, alta de 20% em relação ao ano anterior, superando a Tailândia como principal destino dos turistas chineses. O governo espera arrecadar US$ 41 bilhões com o turismo em 2026. Além de Hanói e Ho Chi Minh, destinos como a Ilha de Phu Quoc e Sa Pa registraram forte crescimento, impulsionados pela busca por natureza e experiências culturais. O turismo já responde por quase 10% do PIB e fortalece o setor de serviços do país. A estratégia oficial é atrair visitantes de maior poder aquisitivo, investindo em turismo de luxo, negócios e saúde. O turismo médico poderá movimentar quase US$ 4 bilhões até 2033, enquanto o segmento de eventos e conferências também deve crescer. A expansão é favorecida pela flexibilização das regras de visto, que já beneficiam cidadãos de 39 países, além da ampliação das rotas internacionais da Vietjet, conectando o país à Ásia e, futuramente, à Europa.
Os principais mercados emissores continuam sendo China e Coreia do Sul, mas cresce o número de turistas da Índia, Filipinas, Estados Unidos, Austrália e Nova Zelândia. O governo também investe pesadamente em infraestrutura, incluindo um novo aeroporto em Phu Quoc para a Cúpula da Apec de 2027. Redes internacionais como Hilton e IHG ampliam sua presença no país em parceria com grupos locais. Especialistas, porém, alertam que o desafio será manter o crescimento de forma sustentável, evitando problemas enfrentados por destinos como Tailândia e Bali, marcados pelo excesso de turismo e pela ociosidade da infraestrutura após períodos de queda na demanda.
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