Barcelona intensifica medidas para conter o excesso de turistas e preservar a qualidade de vida dos moradores. O novo comissário de Turismo Sustentável, José Antonio Donaire, afirma que a cidade não pretende aumentar o número de visitantes, fixando o limite em cerca de 16 milhões por ano. Entre as ações já adotadas estão a moratória para novos hotéis, a taxa sobre hospedagens e a proibição de aluguéis de temporada a partir de 2028. A prefeitura também quer eliminar os cruzeiros que fazem apenas visitas de um dia, elevando os impostos para desestimular esse tipo de turismo. A estratégia busca mudar o perfil dos visitantes, ampliando o turismo cultural e de negócios, em vez do turismo de lazer em massa. A campanha oficial passou de “Visit Barcelona” para “This Is Barcelona”, destacando a identidade da cidade. Outro objetivo é revitalizar bairros afetados pela superlotação. O Mercado La Boqueria, por exemplo, deverá voltar a priorizar barracas de alimentos para moradores, reduzindo a oferta voltada exclusivamente aos turistas.
Os recursos arrecadados com a taxa turística financiam serviços públicos usados pelos visitantes e projetos de recuperação urbana, evitando que os moradores arquem com esses custos. A prefeitura também incentiva o comércio tradicional, limita novos estabelecimentos turísticos e pretende devolver espaços como Las Ramblas aos barceloneses, reduzindo cafés e lojas voltadas apenas ao turismo. Segundo Donaire, o direito dos moradores de viver e permanecer na cidade deve prevalecer sobre o crescimento do turismo. Ele afirma que Barcelona continuará acolhendo visitantes, mas de forma equilibrada, para garantir uma convivência harmoniosa entre turistas e residentes.
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